Le 3 juillet dernier j’ai eu l’honneur d’être invitée par le bureau de presse Station Service - qui s’occupe entre autres d’Andrea Crews et de Baptiste Viry - à la présentation de la collection haute couture automne/hiver 2008 JANTAMINIAU, alias Jan Taminiau, créateur néerlandais que je ne connaissais absolument pas. Car Jan Taminiau est plutôt ce qu’on appelle un créateur confidentiel, ce qui n’est pas forcément synonyme de talent, je vous le concède, mais bon là OUI.

En plus d’être confidentiel, Jan Taminiau est un créateur conceptuel. À tel point que je n’ai pas tout saisi du parti pris de sa collection, “Passe-partout”, mais comme je ne suis pas non plus tout à fait bête, j’ai quand même des choses à vous en dire.

Ce qui m’a frappée tout de suite, ce sont les étoffes et les matériaux. Car plus que tout le reste, c’est bien le travail des matières, riches, lourdes et opulentes, ou au contraire diaphanes et aériennes, et la façon de les assembler en jouant sur le contraste tissus bruts / tissus nobles, qui structurent toutes les silhouettes de Jantaminiau. Le créateur, ça se voit, est fasciné par les matériaux chargés d’histoire. Je fus très surprise quand on m’a dit que les tapisseries présentes sur certains vêtements étaient d’époque. En fait, Jan Taminiau chine : il chine des étoffes précieuses, des toiles d’anciens sac postaux, des robes de bure, des perles de collection en argent, etc., et il assemble tout cela avec des matières plus actuelles.

Voilà, j’aime cette façon de concevoir le vêtement ; à l’antipode des enseignes high street et de leur fast fashion, et de tout ce qui est consommation éphémère - vêtements et sacs à louer, pop-up stores, etc. -, c’est le retour de la slow fashion, d’une mode qui ignore les modes pour mieux se concentrer sur l’essentiel, le savoir-faire, le patrimoine culturel et humain, l’histoire, la matière… une mode qui refuse l’interchangeabilité, qui est vouée à durer et perdurer et non disparaître. Dans le même registre, il y a Ma Ke, cette créatrice chinoise qui a commencé à faire parler d’elle en enterrant ses vêtements et en les déterrant quelques mois plus tard… Sa marque, Wuyong, signifie Useless. Pourquoi ? “Que puis-je faire pour ce qui a disparu ou qui est en voie de disparition ? Je veux rechercher l’essentiel de l’esprit humain au travers de ma création inutile. Ce qui demeure immuable dans le cœur des gens, en dépit des changements économiques et techniques…”, explique-t-elle. Si vous voulez en savoir plus, je vous conseille de lire son interview sur le blog fa-fa-fa-fa Fashion.

Et si vous voulez jeter un œil aux autres collections Jantaminiau, c’est par ici.

© Julie Perello

Allez, un dernier petit trend report sur les défilés homme P/E 2009 et après je passe à autre chose !

BEDTIME

La décontraction suprême, c’est de porter un costume ou un pantalon de pyjamas, ou une robe de chambre en guise de pardessus…

Bottega Veneta

Dries Van Noten

Dolce & Gabbana et Gaspard Yurkievich

JUPES ET MINI ROBES

La garde robe homme P/E 2009 transcende les genres…

Comme des Garçons

Gaspard Yurkievich et Raf Simons

OLD MEN ARE BEAUTIFUL

Anne Demeulemeester est toujours là où on ne l’attend pas. Cette année, elle a décidé de faire défiler des beaux vieux - et non pas des vieux beaux -, un beau pied de nez au jeunisme ambiant. À quand les femmes ?

© Vogue

J’ai une amie qui se trimballe toujours partout avec un énorme sac de week-end Louis Vuitton en guise de sac à main. Je trouve que c’est trop la classe. Chez l’homme également, pas seulement pour des question de mobilité - je ne vais pas vous rabattre les oreilles avec l’homme traveller moderne -, mais parce que, chez un homme, un sac à main, c’est toujours ridicule. Un sac de week-end, jamais.

Bottega Veneta

Burberry Prorsum

Dolce & Gabbana et Véronique Branquinho

Dries Van Noten et Gucci

Hermès et Lanvin

Louis Vuitton et Paul Smith

Quant à l’homme Junya Watanabe, il n’y a pas de doute, il part bien en vacances :

Junya Watanabe Men

© Vogue

L’homme printemps/été 2009 prend un malin plaisir à laisser deviner son anatomie sous des pièces - chemises, pulls fins, gilets, tuniques - finement tissées… Des matières arachnéennes, voir franchement transparentes, qui laissent entrevoir un torse non pas viril, mais délicat et imberbe. Une séduction proprement féminine !

Yves Saint Laurent et Costume National

Dior Homme et Fendi

Dries Van Noten

Givenchy

Hermès et Kris Van Assche

Raf Simons et Alexander McQueen

La collection homme Burberry Prorsum P/E 2009 est sans nul doute une de mes préférées de la saison. J’adore cette nonchalance chic, ces superpositions, ces longues vestes, ces gilets trop grands portés avec un chapeau, toute cette fluidité, ces tops fins portés à même la peau. J’ai vraiment eu du mal à sélectionner quelques silhouettes, tant elles me plaisaient toutes. Mais j’ai eu un véritable coup de cœur pour cette nouvelle version, épurée et loose, du costume 3 pièces :

Et toutes ses déclinaisons :

Et ce sweat fin et décolleté, dégoulinant le long du torse. Il me fait penser à une marque que j’adore, American Vintage, qui sort justement une collection homme :

J’ai aussi remarqué le costume 3 pièces Kris Van Assche. C’est étrange, alors que je déteste ce qu’il crée pour Dior homme, je suis fan du travail qu’il fait pour sa propre marque. Là, je ne trouve même pas mes mots pour dire combien j’adore cette silhouette. Le pantalon “reboulé” sur des baskets montantes blanches, c’est le détail qui tue, et qui fait définitivement de ce costume le nouvel uniforme du dandy cool :

© Vogue

Je disais donc : l’homme devient femme. Mais quand il devient trop femme, c’est déconcertant… voire ridicule. Pourtant, Alexander McQueen l’assume complètement. Il troque le surfeur et l’aventurier contre un homme bimbo, voire un homme à paillettes, très robe du soir :

En choisissant de faire défiler côte à côte hommes et femmes dotés des mêmes attributs vestimentaires, McQueen renforce la confusion des genres. La frontière entre les sexes n’existe plus.

© Vogue.fr

Comme je vous l’ai dit hier, je trouve que la silhouette homme P/E 2009 se féminise de façon spectaculaire. Terminé l’étalage de testostérone façon Chabal ou les sports extrêmes - surf, Formule 1 - dont se sont inspirés les créateurs cet été. L’homme 2009 est frêle, mais racé ; nonchalant, mais d’un chic extrême. Il porte des matières fluides et fines, parfois transparentes, son déhanché est félin et sa tête s’orne d’un chapeau ; bref, il est gracieux. Plus un dandy nouvelle génération que métrosexuel.

Burberry Prorsum et Costume National

Anne Demeulemeester

Givenchy et Marni

Hermès et Louis Vuitton

Kris Van Assche et Lanvin

Paul Smith

Et demain on abordera le côté too much de l’affaire !

Cette semaine, c’est parti, je me consacre aux défilés homme. De loin, il est vrai, car je n’ai pas eu la chance d’être invitée à y assister… ce qui ne m’empêche pas de faire un débrief !

La mode homme m’intéresse de plus en plus… D’abord, car elle donne à voir des silhouettes et des styles dans lesquels, nous les filles, on peut piocher. Il me semble - à part pour la période grunge peut-être - que les styles masculin et féminin n’ont jamais été aussi proches. Et dans les défilés, je retrouve souvent les mêmes pièces ou les mêmes looks - même les plus connotés du genre - chez l’homme comme chez la femme. Et puis, la mode homme m’intéresse, car justement elle offre un miroir de ce qu’est la masculinité aujourd’hui. Et bien, contre toute attente, exit Chabal et Sébastien Tellier, l’homme P/E 2009 est une femme. Si si je vous assure, je vous l’expliquerai dans mon post de demain.

En attendant, voici une silhouette assez atypique que j’ai retrouvée dans plein de défilés : le costume monochrome. Ça fait plutôt féminin, vous ne trouvez pas ? C’est vrai que dans l’imaginaire collectif, les couleurs sont plutôt associées à la féminité, … aux hommes, le noir, le blanc, le gris, les couleurs “dures” et sérieuses, davantage synonymes de masculinité. Et bien, au printemps prochain, les hommes seront aussi frivoles et fantaisistes que les femmes ! Des fois ça fonctionne… des fois non :

Calvin Klein

Gucci et Jil Sander

Lanvin et Givenchy

Louis Vuitton tente la version gilet… mouais

Louis Vuitton

© Vogue.fr

En ce moment j’ai envie de légèreté… de trucs girly, sans prise de tête, au diable les analyses, vive les fringues. Et ça tombe bien, c’est la fête de la fringue en ce moment ! Une fois n’est pas coutume, le sujet abordé ici ne va concerner que les fashionistas hystériques comme moi. Oui, LES SOLDES, mercredi, 10h, j’y étais, et maintenant que j’ai dépensé tout mon budget x3, il ne me reste plus qu’à vous en parler ! Seule autre solution : aller passer le week-end à la campagne, bien perdue, la campagne…

Ce que j’ai trouvé chez Princesse tam.tam, Zadig et Voltaire, Et Vous, et les petites boutiques de Montmartre, c’est ici.

Et vous saurez où j’ai trouvé cette magnifique robe bustier tye and die :

Et la fashion nouvelle qui a tristement décidé du sort de mon compte en banque, les gladiator Gaspard Yurkievich à 50%, c’est là.

Allez, courez.

C’est pas trop fort ça ? Karl Lagerfeld posant pour la Sécurité Routière, avec en baseline une des petites phrases assassines et ironiques dont il a le secret : “C’est jaune, c’est moche, ça ne va avec rien, mais ça peut vous sauver la vie”.

C’est rare que je sois d’accord avec une stratégie d’endorsement mais ici je trouve que l’agence Lowe Stratéus a fait un choix judicieux :

• Une stratégie d’endorsement est généralement réservée à l’industrie du paraître ; l’adapter ici, de façon totalement décalée, à un secteur par définition anti-glamour, provoque un clash ironique et saisissant entre les deux univers. Pris au second degré, c’est clin d’œil, c’est plein d’humour, ça fait sourire. Pris au premier degré, ça fait réfléchir. Le message entre les lignes ? La Sécurité Routière ne se prend pas au sérieux, mais c’est du sérieux.

• La personnalité de Karl Lagerfeld est à la fois ultra médiatique et grand public mais unique en son genre. C’est en quelque sorte l’idéal type - difficile à atteindre - de toute politique d’endorsement, y compris dans le domaine du luxe, de la mode et des cosmétiques où la recherche d’une réelle personnalité a fini par primer sur un simple physique.

• Conclusion : d’un message a priori rébarbatif - l’obligation dès le 1er octobre d’avoir dans son véhicule un gilet de sécurité en plus du triangle de pré-signalisation - Lowe Stratéus réussit à faire quelque chose de sympathique et d’amusant, sans le galvauder.

• Conclusion bis : on ne pouvait faire mieux pour créer du buzz autour de cette campagne. Or on sait bien aujourd’hui que toute bonne communication se fait à deux niveaux : 1/ On communique sur un message (produit, idée, comportement, etc.) 2/ On communique sur la campagne elle-même = buzz. En quelque sorte, le moyen de communication (tout ce qui fait une campagne : la stratégie, le message, la créa, le support, etc.) devient objet à communiquer, ce qui renforce par feedback l’objet de communication premier, le message.

Et pour une fois, la “marionnette” qu’est le personnage médiatique de Karl Lagerfeld se retrouve là où on ne l’attendait pas, et fait sens en apportant son soutien à une noble cause.